Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que a publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano passado.

Com o avanço, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país, superando a TV aberta, que recebeu R$ 1,75 bilhão , equivalente a 31,3% do mercado. No mesmo período, os investimentos na TV registraram uma leve queda de 0,25% em comparação com 2025.

Ao todo, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilhões em publicidade entre janeiro e março deste ano, alta de 18,3% em relação aos R$ 4,72 bilhões aplicados no primeiro trimestre de 2025.

A liderança da internet é resultado de uma transformação gradual no mercado publicitário. Em 2023, a publicidade digital representava 33,9% dos investimentos, enquanto a TV aberta concentrava 46,3% . Em 2024, a internet subiu para 36,3% , contra 42,4% da televisão. Já em 2025, os dois meios praticamente empataram, com 36,5% para a internet e 37,1% para a TV aberta.

Dentro da publicidade digital, os anúncios em display , como banners e peças gráficas, lideraram os investimentos, somando R$ 1,24 bilhão , o equivalente a 58% do total. O maior destaque, porém, ficou para os anúncios em vídeo, que registraram um crescimento de 82% em relação ao ano anterior, reforçando a mudança no comportamento das marcas e do público brasileiro.