Os turistas gastaram, em média, R$ 1.106,22 por pessoa durante o São João da Bahia, segundo a Pesquisa Macro de Caracterização e Dimensionamento do Turismo Receptivo na Bahia, realizada pela Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA). O estudo mediu ainda a avaliação dos visitantes sobre equipamentos, serviços e atrativos dos festejos juninos.

Entre os itens avaliados, a hospitalidade obteve o maior índice de aprovação, com 89,8% dos entrevistados satisfeitos. Em seguida ficaram o local do evento (87%), a segurança (86,1%), a decoração (83%), a limpeza (71,5%) e os artistas contratados (69,9%).

A pesquisa busca identificar o perfil dos visitantes, seus hábitos de viagem, os gastos durante a estadia e a avaliação dos destinos nas 13 zonas turísticas baianas. O levantamento servirá como instrumento de planejamento para orientar ações do setor, estimular investimentos privados e acompanhar o fluxo de visitantes e tendências do mercado.

O estudo é realizado de forma contínua ao longo de 18 meses, cobrindo altas e baixas temporadas e incluindo os principais festejos populares e grandes eventos do estado. As entrevistas são conduzidas por profissionais qualificados e bilíngues e coletam informações sobre origem dos visitantes, motivações, meios de transporte, tipos de hospedagem, tempo de permanência e avaliação dos serviços.

A chefe de gabinete da Setur-BA, Giulliana Brito, afirmou que os resultados irão nortear ações como estruturação e promoção dos destinos, qualificação de serviços e atração de investimentos privados, além de subsidiar um planejamento estratégico mais assertivo. A secretaria também destacou a diversificação das atividades turísticas como estratégia para ampliar a competitividade da Bahia no mercado nacional e internacional.

A pesquisa macro foi retomada em 2026 após interrupção desde 2014; nos anos anteriores a Setur-BA realizou levantamentos pontuais e utilizou outras ferramentas para acompanhar as tendências do setor. A primeira etapa reuniu dados coletados em junho de 2026, durante os festejos juninos em 22 municípios das 13 zonas turísticas, e também incluiu a Bahia Farm Show, em Luís Eduardo Magalhães, e as celebrações de Corpus Christi em Rio de Contas.

Ao todo, 6.752 pessoas foram entrevistadas nessa etapa. A Setur-BA informou que os resultados completos serão publicados no Observatório do Turismo da Bahia conforme forem ficando disponíveis e que os dados também podem contribuir para o planejamento territorial, qualificação profissional e valorização das comunidades locais, segundo avaliação de especialistas citados pela secretaria.